Брандираните чанти са сред най-практичните рекламни продукти, защото могат да бъдат използвани както по време на конкретно събитие или кампания, така и дълго след нейния край. За разлика от част от стандартните рекламни материали, добре подбраната чанта има реална функционалност и може да остане част от ежедневието на получателя.
Точно затова изборът не трябва да започва единствено от дизайна или цената. За да работи продуктът добре, трябва да бъдат съобразени предназначението, материалът, размерът, начинът на носене, технологията за печат и очакваният тираж.
При планиране на брандирани чанти за фирми и събития е полезно всички тези елементи да бъдат разглеждани още преди подготовката на финалния дизайн.
Първо определете как ще се използва чантата
Чанта за конференция има различна задача от модел, предназначен за подарък на служители или за рекламна кампания.
При събития основната функция често е практична. В нея трябва да се поберат:
- програма;
- тетрадка или папка;
- химикал;
- рекламни материали;
- бутилка;
- допълнителни подаръци;
- лични вещи на участника.
При корпоративен подарък обаче изискванията могат да бъдат различни. В този случай по-важни стават визията, устойчивостта, качеството на материала и вероятността продуктът да бъде използван и извън конкретния повод.
Когато чантите са част от по-голям комплект, е полезно да се разглеждат заедно с останалите продукти на едро с възможнос30т за печат, за да се постигне последователност в цветовете, стила и начина на брандиране.
Затова първият въпрос трябва да бъде:
Какво трябва да прави тази чанта след като бъде раздадена?
Ако продуктът ще се използва само за пренасяне на материали в рамките на еднодневно събитие, изборът може да бъде по-функционален и бюджетно ориентиран. Ако целта е дългосрочна употреба, качеството и дизайнът придобиват по-голямо значение.
Материалът определя усещането и начина на употреба
Един от най-важните критерии е материалът.
Текстилните модели са подходящи за многократна употреба и могат да създадат по-завършено усещане, особено когато са част от корпоративен комплект или мърч.
По-леките материали могат да бъдат практични при:
- масови събития;
- конференции;
- изложения;
- рекламни кампании;
- активности с голям брой участници.
По-плътните текстилни модели са по-подходящи, когато се търси:
- по-дълга употреба;
- по-добра устойчивост;
- по-премиум усещане;
- по-голяма товароносимост;
- възможност продуктът да бъде използван ежедневно.
Не е необходимо винаги да се избира най-скъпият вариант. По-важно е материалът да отговаря на начина, по който продуктът ще бъде използван.
Размерът трябва да следва съдържанието
Често размерът се избира визуално, без да се вземе предвид какво реално ще бъде поставено вътре.
Това може да създаде два проблема.
Прекалено малката чанта не изпълнява функцията си, а прекалено голямата може да изглежда неестествено спрямо съдържанието и да увеличи ненужно бюджета.
По-практичен подход е предварително да се съберат всички планирани продукти и материали и да се провери:
- общият им размер;
- приблизителното тегло;
- дали ще бъдат поставени едновременно;
- дали чантата трябва да остане свободна за лични вещи.
При конференции и обучения например чантата трябва да може спокойно да побере поне стандартна тетрадка или документи, ако такива ще бъдат раздавани.
Дължината на дръжките също има значение
Този детайл често остава на заден план, но влияе пряко върху удобството.
По-късите дръжки са подходящи за носене в ръка. По-дългите позволяват чантата да бъде поставена на рамо, което е значително по-практично при конференции, изложения и други събития, при които участниците се движат продължително време.
Когато продуктът трябва да бъде използван ежедневно, удобството при носене може да има по-голямо значение от няколко сантиметра разлика в размера.
Логото не трябва да заема цялата чанта
При рекламните продукти често се приема, че колкото по-голямо е логото, толкова по-добра е видимостта.
На практика това невинаги работи.
Ако брандирането е прекалено натрапчиво, продуктът може да изглежда като рекламна торбичка, която получателят няма желание да използва извън конкретното събитие.
По-добър резултат често се получава чрез:
- умерен размер на логото;
- добре подбран контраст;
- кратко послание;
- графичен елемент;
- дизайн, който работи и самостоятелно.
При корпоративен мърч и подаръци основната цел е продуктът да остане използваем. Колкото по-често се използва, толкова повече допълнителни контакти с бранда създава.
Цветът на продукта трябва да бъде съобразен с дизайна
Цветът на самата чанта е част от крайния дизайн.
При тъмни материи трябва да бъде осигурен достатъчен контраст. При светли модели трябва да се провери дали цветовете на логото и дизайна няма да изглеждат прекалено слаби.
Особено внимание е необходимо при:
- тънки линии;
- малък текст;
- детайлни графики;
- цветови преливки;
- фирмени цветове с конкретни изисквания.
Предварителната визуализация помага за оценка на композицията, но при по-големи поръчки или специфичен дизайн мострата остава най-надеждният начин за проверка.
Технологията за печат трябва да следва материала и дизайна
Не всеки вид печат е еднакво подходящ за всеки материал.
Изборът зависи от:
- състава на продукта;
- размера на изображението;
- броя цветове;
- детайлността;
- количеството;
- очакваната употреба.
При определени текстилни модели могат да се използват технологии като DTF или ситопечат, но правилният избор зависи от конкретната комбинация между продукт, дизайн и тираж.
При по-големи количества с еднакъв дизайн може да бъде подходящ един метод, докато при по-малки серии или пълноцветни изображения друг вариант може да даде по-добра гъвкавост. Полезна отправна точка е практическото сравнение между DTF, DTG и ситопечат, особено когато поръчката включва различни материи или видове артикули.
Затова технологията трябва да бъде избрана след като вече са ясни продуктът и дизайнът.
При повече партньори дизайнът трябва да има ясна йерархия
При конференции, обществени инициативи и съвместни кампании често трябва да бъдат поставени логата на няколко организации.
Опитът всички да бъдат еднакво големи лесно води до претрупване.
По-добрият подход е предварително да се уточни:
- кое е основното лого;
- кои са партньорите;
- какъв размер ще има всяко лого;
- дали всички трябва да бъдат на една страна;
- дали част от информацията може да бъде преместена на гърба.
Така крайният продукт изглежда по-подреден и остава по-лесен за използване и след конкретното събитие.
Предвидете резерв при събития
При кампании и събития почти винаги има разлика между предварително заявения и реалния брой участници.
Резервните количества могат да бъдат полезни при:
- регистрации на място;
- допълнителни гости;
- повредени бройки;
- промени в последния момент;
- изпращане към партньори след събитието.
Резервът не трябва да бъде произволен. Той трябва да бъде съобразен с типа на събитието и вероятността останалите продукти да могат да бъдат използвани по-късно.
Избягвайте прекалено специфично брандиране, ако очаквате остатъчни количества
Дата, конкретна година или име на отделно издание могат да направят продукта неподходящ за повторна употреба.
Ако броят на участниците е несигурен, по-практично решение може да бъде чантата да носи основното бранд послание, а информацията за конкретното събитие да бъде поставена върху отделен материал.
Така останалите бройки могат да бъдат използвани при бъдещи инициативи.
Планирайте и логистиката след производството
Производството не е последната стъпка.
При по-голямо събитие чантите трябва да бъдат:
- доставени;
- проверени;
- сортирани;
- напълнени;
- разпределени между регистрационни точки или екипи.
Ако това не е предвидено предварително, дори навреме произведените продукти могат да създадат ненужно напрежение непосредствено преди събитието.
По-добре е доставката да бъде планирана с достатъчен резерв.
Добрата рекламна чанта трябва да има стойност и след кампанията
Най-добрият сценарий е получателят да продължи да използва продукта и след края на конкретната инициатива.
Това зависи най-вече от:
- удобството;
- здравината;
- размера;
- дизайна;
- практичността;
- качеството на изпълнение.
При BF Studio изборът на продукт, дизайн и технология може да бъде разглеждан като общ процес, което е особено полезно при фирмени поръчки с повече от един тип артикул.
Брандираната чанта не трябва да бъде разглеждана единствено като място за лого. Когато продуктът е добре подбран и полезен, той може да се превърне в дългосрочна част от комуникацията на бранда, вместо в еднократен рекламен материал.
